Возобновить интервью доказывает, что есть еще жизнь в элитных журналах
Опубликованно 16.08.2018 11:30
Четыре месяца назад, в интервью журналу был закрыт, отправили на мусорку поп-культуры памятные и детрита. Теперь Брант Публикаций отменил это решение и встать на спорные восстановление звание с сентября выпуск фасадом модель трансгендер Хари неф.
Поворот, или то, что может более точно быть описан как возобновление, это редкое существо в отрасли, где десятки наименований, от моды до финансов, спорта, закрыли или пытаются получить от уменьшения доходов от рекламы и в надежде найти покупателей.
В этом месяце, в cond? Nast, Издатель главных изданий журнала Vogue, ярмарку тщеславия, и Нью-Йорка, подтвердил, что он долго отрицал: что мода издание Ш, брид и гольф Дайджест выставлена на продажу, часть стратегии, чтобы сократить убытки, которые составили $120 млн. в прошлом году. В сентябре вопросы: большая осенняя мода журналы перевариваются Подробнее
Руководители заявил, что компания в свою очередь-вокруг стратегии, которая прогнозирует возвращение к прибыльности к 2020 году и на $600 млн стимулом для поступления через два года после, зависит уменьшив свою зависимость от рекламных доходов и охват аудитории в новых и различных способов, в том числе бизнес-бизнес и бизнес-потребитель маркетинговых и консалтинговых услуг.
“Мы вложили в создание платформы данных, бизнесом, и масштабирование нашего цифрового бизнеса”, исполнительный директор cond? Nast и Боб Sauerberg, сообщил "Уолл Стрит Джорнал".
Хотя последние стратегические решения, в том числе предприятий электронной коммерции, которые потеряли $100 и резкие изменения в фокусе, подорвали уверенность в том, что Издатель может реформы и поддерживать щедрыми, желательных аура, Sauerberg заявил, что компания будет в состоянии управлять существующими расходы, изменив себя.
“Я инвестирую в более диверсифицированной будущем. Я делаю обязательно жесткие вещи. Но у нас есть план”, - добавил он, предупредив, что там может быть более увольнения по сокращению расходов продолжается. Но он не говорил, что любой покупатель или покупатели для заголовков – по сообщениям W был впервые выставлен на продажу четыре года назад, предполагая, что новый раунд энергичные сокращения расходов и реформы могли быть прелюдией к продаже самой компании.
Журнал Interview закрыли четыре месяца назад. Фотография: Гетти Картинки
В Ньюхаус семьи, владелец журнала cond? Nast в рамках продвижения издания, находится в процессе реструктуризации медиа-активов.
В 2016 году завершится на продажу кабельное телевидение яркая сетей активов доме за $11.4 млрд наличными и акциями интернет, который дал ему 13% акций в кабельной компании Устава коммуникаций. В прошлом месяце, через 31% акций в открытие Инк, семья завершила $14.6 млрд приобретения Скриппса сети интерактивный, владелец продовольственной сети.
Но кабельные операторы тоже сталкиваются с проблемами,. Они увидели рекордных 3.7% падение подписки на 94м американские семьи в прошлом году, в то время как количество шнур-фрезы – потребители, которые когда-либо отменена, платного телевидения и не подписаться – поднялись на 32,8% до 33,0 млн. взрослых.
Снижение кабельное телевидение бизнес не сравнить с крахом журнал опубликование, однако. Большой роскоши и модных брендов будут понимать, что высококачественные журналы на самом деле очень важно для них
Киоском тираж журнала достиг в 2007 году, с объемом продаж в $4,9 млрд. Десятилетие спустя этот показатель снизился до $2 млрд, по данным журнала, включая Новости группы.
Три крупных издателей США Газетный киоск – время Inc., Rodale, и Веннер Медиа – исчез, поглощенный Мередит корп, журналы hearst и Пенске СМИ, издательства "Роллинг Стоун" и последние получателем инвестиций $200 млн акций из Государственного инвестиционного фонда Саудовской Аравии (ПИФ).
Консолидация, которая оставляет Канзас основе Мередит, которая сейчас провозглашает себя крупнейший американский журнал Издательство, и hearst контролируют около половины всех продаж газетного киоска.
Несмотря на тяжелые времена – печать рекламных расходов среди 50 крупнейших рекламодателей снизилась на $420м в прошлом году, по данным Ассоциации журнальных Медиа – журнала cond? Nast долгожданное разъяснение стратегии, наряду с Анной Винтур как “неопределенный” креативный директор, собеседование по возобновлению и расширению Доу-Джонса пишет wsj журнал, поговорить с мерой оптимизма в glossiest конце издательском бизнесе. Как провести его: список покупок на 1% Подробнее
“В журнале секторе в целом наблюдается огромное перепроизводство проблема, и почему мы не видели такого автомобильной аварии в середине рынка, где реклама практически рухнул”, - говорит Дуглас Маккейб, аналитик СМИ, исследовательской фирмы Эндерс.
“Но высококачественные журналы с обязательством высококачественных редакционных ценностей, состоятельным демографии и высокой-конец подачи рекламы уже давно живут в гораздо менее волатильном рынке”, - говорит он.
Несмотря на медленные темпы развития цифровых технологий в компанию продаж интернет-рекламы превзошел печати впервые в этом году.
‘Люди, которые журнал моде доверять, действительно доверять ему, - говорит аналитик. Фото: Марио Тестино/США мода/ПА
Маккейб считает, что, несмотря на продолжающееся ослабление лидирующий рекламный журнал в ближайшее время, он будет оставаться “более надежными, чем сейчас подразумевается”.
Высокая-конец рекламодатели ищут потребительские, он говорит, и не найти его через Google или Facebook. “Спад будет значительно меньше и гораздо медленнее в элитных журналах, где потребитель еще может быть достигнута”, - говорит он.
Кроме того, он говорит, дорогие провал Наста электронной коммерции style.com доказано Издатель промышленности он не может конкурировать в сфере розничной торговли, а также они знают, что они не могут конкурировать с социальными медиа трафика. В то же время, он говорит, люксовых брендов, как Burberry “может быть утрирую в своем сознании то, что непосредственным потребителям возможность действительно похож”.
“Я подозреваю, что большой роскоши и модных брендов будут реализовать в течение ближайших двух или трех лет, что высокого класса журналы на самом деле очень важно для них,” Маккейб считает.
Но поскольку у потребителей есть варианты, это имеет смысл, что издателей искать более широкий спектр возможностей для достижения основной аудитории своих брендов, в том числе и различных цифровых проявлений. Тогда целью является превращение журналов в мощные бренды с журналом компонента.
“Люди, которые журнал доверять моде, очень доверяю”, - говорит Маккейб. “Пик социальных сетях прошло и люди уже не верят в это. Так по стратегии переключения, чтобы сосредоточиться на своей основной читатель, и не просто, сколько миллионов они могут достичь, а затем разрабатывает сервисы для вовлечения их в конкретных условиях, нет никаких причин, почему некоторые, но не все должен делать хорошо”.
Категория: Мода
